Lue tiivistelmä
- Pienyrityksen hakukoneoptimoinnin ensimmäinen askel on varmistaa, että Google löytää ja indeksoi sivuston.
- Jokainen palvelu tarvitsee oman sivun, jonka otsikko ja teksti vastaavat asiakkaan omia hakusanoja.
- Paikallisen yrityksen Google-yritysprofiilin ja sivuston yhteystietojen pitää olla keskenään samat.
Hakukoneoptimointi pienyritykselle alkaa siitä, että Google löytää sivustosi, jokaisella palvelullasi on oma sivu ja sivuilla puhutaan samoilla sanoilla kuin asiakkaasi puhuvat. Näihin et tarvitse maksullisia työkaluja etkä viikoittaista blogia. Jos perusasiat puuttuvat, linkkien hankinta tai uudet blogikirjoitukset eivät juuri auta.
Tilanne on tuttu: sivusto on ollut verkossa vuosia, mutta kun haet Googlesta omaa palveluasi oman kaupunkisi nimellä, löydät vain kilpailijoita. SEO-oppaat puhuvat linkeistä, rakenteellisesta datasta ja sisältöstrategiasta. Mistä pienen yrityksen pitäisi siis aloittaa?
Alla kerromme toimenpiteet siinä järjestyksessä, jossa ne kannattaa tehdä. Kerromme myös, minkä voit tehdä itse ja milloin apu on paikallaan.
Mitä hakukoneoptimointi pienyritykselle tarkoittaa käytännössä?
Hakukoneoptimointi (SEO, search engine optimization) on työtä, jolla teet sivustosi sisällöstä Googlelle ymmärrettävää ja asiakkaalle helposti löydettävää. Pienen yrityksen tavoite on yleensä rajattu: haluat näkyä, kun joku omalta alueeltasi etsii juuri sitä palvelua, jota myyt.
Ajatellaan kahta hakua. Joku kirjoittaa ”kattoremontti” ja toinen ”kattoremontti Jyväskylä hinta”. Ensimmäisestä hausta kilpailevat kaikki Suomen kattoyritykset ja isot mediat. Jälkimmäinen on pienyritykselle realistinen kohde, ja hakija on jo lähellä ostopäätöstä.
Kaikkia hakuja ei siis tarvitse voittaa. Riittää, että sinut löytää se asiakas, jota pystyt palvelemaan.
”Riittää, että sinut löytää se asiakas, jota pystyt palvelemaan.”
Meidän näkemyksemme on, että pieni yritys pärjää, vaikka se ei olisi mukana joka kanavassa. Oma sivusto laitetaan silti kuntoon ensimmäisenä, ja hakukoneoptimoinnin ensimmäiset tunnit kuuluvat sille.
Ensimmäinen askel: tarkista, löytääkö Google sivustosi
Kaikki muu työ menee hukkaan, jos Google ei ole indeksoinut sivujasi eli tallentanut niitä hakemistoonsa.
Nopea testi site-haulla
Kirjoita Googlen hakukenttään site: ja perään oma verkkotunnuksesi. Tulos näyttää, mitä sivuja Google on tallentanut. Jos palvelusivusi puuttuvat tai listassa näkyy vanhoja, jo poistettuja sivuja, olet löytänyt ensimmäisen korjattavan asian.
Googlella on myös oma tarkistuslista sivuston näkymisestä haussa. Samassa ohjeessa muistutetaan, että sivustolla pitää olla tekstiä eikä pelkästään kuvia tai videoita. Jos sivusto on rakennettu muulla kuin HTML-tekniikalla, Googlella voi olla vaikeuksia indeksoida sen sisältöä oikein.
Tyypillinen esimerkki on hinnasto tai palvelulista, joka on ladattu sivulle kuvana. Ihminen lukee sen, mutta hakukone ei saa kuvasta samaa tietoa kuin tekstistä. Kirjoita tärkeät tiedot sivulle tekstinä.
Ota Search Console käyttöön
Search Console on Googlen maksuton työkalu, josta näet, millä hakusanoilla sivustosi näkyy, kuinka usein sitä klikataan ja onko sivuilla teknisiä virheitä. Googlen SEO-aloitusoppaan mukaan Search Console -tilin perustaminen auttaa seuraamaan ja parantamaan sivuston suoriutumista haussa. Saman oppaan mukaan Google Search Essentials -ohjeita noudattavat sivustot näkyvät todennäköisemmin hakutuloksissa, mutta mitään sivustoa ei voi taata lisättävän hakemistoon.
Käyttöönotossa lisäät tilin, vahvistat sivuston omistajuuden ja lähetät sivustokartan (sitemap), jonka WordPress tekee valmiiksi. Sen jälkeen sinulla on arvailun tilalla oikeaa tietoa.
Mitä asiakkaasi kirjoittavat hakukenttään?
Yrittäjä kuvaa palvelunsa usein alan termeillä, asiakas omilla sanoillaan. LVI-urakoitsija puhuu käyttövesiputkiston saneerauksesta, asiakas hakee ”putkiremontti kerrostalo”. Fysioterapeutti kirjoittaa tuki- ja liikuntaelinvaivoista, asiakas hakee ”selkäkipu fysioterapia Oulu”.
Hakusanojen selvittämiseen et tarvitse heti maksullista työkalua:
- Kirjoita ylös sanat, joilla asiakkaat kysyvät palvelustasi puhelimessa ja sähköpostissa.
- Katso Googlen hakukentän ehdotuksia, kun alat kirjoittaa palvelusi nimeä.
- Selaa hakutulossivun alaosassa näkyviä aiheeseen liittyviä hakuja.
- Tarkista Search Consolesta, millä hauilla sivustosi jo näkyy.
Hakusanat jakautuvat muutamaan tyyppiin, ja jokainen tyyppi tarvitsee erilaisen sivun:
| Haun tyyppi | Esimerkki | Sopiva sivu |
|---|---|---|
| Palvelu ja paikkakunta | tilitoimisto Lahti | Palvelusivu |
| Ongelma | auton jarrut vinkuvat | Blogiartikkeli tai ohje |
| Hinta | terassin rakentaminen hinta | Palvelusivu, jossa kerrotaan hinnan perusteet |
| Yrityksen nimi | oma yritysnimi | Etusivu |
Kun tiedät hakutyypin, tiedät myös, millainen sivu siihen tarvitaan.
”Kun tiedät hakutyypin, tiedät myös, millainen sivu siihen tarvitaan.”
Jokaiselle palvelulle oma sivu
Pienyrityksen sivustolla yleisin sudenkuoppa on yksi Palvelut-sivu, jolle kaikki palvelut on lueteltu allekkain. Jos ilmalämpöpumpun asennuksesta on sivulla yksi rivi, sivu on heikko vastaus hakuun ”ilmalämpöpumpun asennus”.
Kun ilmalämpöpumpun asennuksella on oma sivunsa, voit kirjoittaa sille oman otsikon, kertoa työn kulusta ja hintaan vaikuttavista asioista sekä vastata asiakkaiden tavallisimpiin kysymyksiin.
Otsikko ja metakuvaus
Sivun pääotsikko kertoo, mistä sivu kertoo. ”Ilmalämpöpumpun asennus Kuopiossa” kertoo hakijalle ja Googlelle enemmän kuin ”Palvelumme”. Metakuvaus on hakutuloksessa otsikon alla näkyvä lyhyt teksti, ja siihen kirjoitat, mitä hakija sivulta saa.
Teksti, joka vastaa kysymykseen
Kirjoita palvelusivulle se, mitä asiakas kysyisi puhelimessa: mitä palvelu sisältää, millä alueella toimit, kauanko työ kestää ja miten palvelun tilaa. Tällainen teksti auttaa myös tekoälyhauissa, jotka kokoavat vastauksia sivujen sisällöstä.
Teemme asiakkaillemme hakukoneoptimoinnin lisäksi optimointia tekoälyhakuja varten. Molemmissa lähtökohta on sama – selkeä palvelusivu, joka vastaa kysymykseen heti alussa.
Linkitä palvelusivuille omalta sivustoltasi
Uusi palvelusivu jää helposti piiloon, jos sille ei pääse mistään. Lisää linkki etusivulta, valikosta ja aiheeseen liittyvistä blogikirjoituksista. Kirjoita linkkitekstiksi palvelun nimi, esimerkiksi ”ilmalämpöpumpun asennus”, eikä pelkkää ”lue lisää”. Silloin sekä kävijä että Google näkevät, mitä linkin takana on.
Lue myös: WordPress-kotisivujen hakukoneoptimoinnin käytännön keinot.
Paikallinen näkyvyys alkaa Google-yritysprofiilista
Kun joku hakee puhelimella ”korjaamo lähellä”, hakutulosten yläosassa näkyy usein kartta ja yritysten tietoja. Tiedot tulevat Google-yritysprofiileista (Google Business Profile), joita yritys voi perustaa ja päivittää itse maksutta.
Täytä profiiliin ainakin nämä:
- oikea toimiala
- aukioloajat
- osoite tai palvelualue
- puhelinnumero ja sivuston osoite
- kuvia toimipaikasta ja tehdyistä töistä
Pidä yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero samanlaisina profiilissa, sivustolla ja hakemistoissa. Jos sivustolla lukee vanha osoite ja profiilissa uusi, asiakas ajaa väärään paikkaan ja Google saa ristiriitaista tietoa.
Pyydä tyytyväisiltä asiakkailta arvostelu heti työn jälkeen. Arvostelut näkyvät profiilissa, ja uusi asiakas näkee niistä, mitä muut ovat kokeneet. Vastaa myös arvosteluihin, kriittisiin asiallisesti. Uusi asiakas lukee vastauksesta, miten hoidat ongelmatilanteet.
Tekninen kunto: riittää, että perusasiat toimivat
Teknistä hakukoneoptimointia ei tarvitse ymmärtää kokonaan, jotta pääset alkuun. Pienyrityksen sivustolla tarkista ensin nämä:
- Sivusto toimii puhelimella ilman zoomausta ja sivuttaista vierittämistä.
- Sivut latautuvat nopeasti myös mobiiliyhteydellä.
- Osoitteessa on https eli suojattu yhteys.
- Jokaisella sivulla on yksi pääotsikko ja looginen väliotsikoiden rakenne.
- Kuvilla on kuvaava vaihtoehtoinen teksti (alt-teksti).
Alt-teksti kertoo, mitä kuvassa on. ”IMG_4021.jpg” ei kerro mitään, ”ilmalämpöpumpun ulkoyksikkö omakotitalon seinällä” kertoo. Teksti auttaa myös näkövammaista kävijää, jonka ruudunlukija lukee sen ääneen.
Nopeutta voit mitata Googlen PageSpeed Insights -työkalulla. Olemme kirjoittaneet erikseen siitä, miten Core Web Vitals -mittarien tuloksia luetaan ja parannetaan.
Jos perusasioissa on paljon korjattavaa, selvitä ennen paikkaamista, kannattaako vanhaa sivustoa korjata vai onko rakenne tehtävä uudelleen.
Teetkö itse vai otatko avuksi SEO-osaajan?
Suuren osan tämän listan asioista voit tehdä itse: Search Consolen käyttöönoton, yritysprofiilin, hakusanojen keräämisen ja palvelusivujen tekstit. Ne vaativat aikaa, eivät erityistä teknistä osaamista.
Googlen ohjeessa SEO-osaajan palkkaamisesta suositellaan aloittamaan SEO-aloitusoppaasta, koska se kuvaa suuren osan siitä, mitä asiantuntija tekisi puolestasi. Samassa ohjeessa varoitetaan, että sivusto voidaan poistaa kokonaan Googlen hakemistosta, jos SEO-toimija tuottaa harhaanjohtavaa sisältöä. Ohjeessa todetaan myös, ettei Google arvioi eikä suosittele kolmannen osapuolen SEO-työkaluja, joten työkalun markkinointi ei kerro Googlen kannasta mitään.
Apu on paikallaan, kun sivuston rakenne pitää muuttaa, teknisiä virheitä on paljon tai aika ei riitä oman työn ohessa. Valitse tekijä silloin tarkasti. Jos joku lupaa ykkössijan viikossa, kysy, miten se aikoo sen tehdä.
Hinnoittelusta ja eri toimintamalleista kerromme tarkemmin artikkelissa mitä hakukoneoptimointi maksaa.
Ensimmäisen kuukauden tehtävälista
Kun haluat edetä järjestyksessä, tee nämä:
- Tarkista site-haulla, mitkä sivut Google on tallentanut.
- Ota Search Console käyttöön ja lähetä sivustokartta.
- Kerää 10–20 hakusanaa asiakkaiden omista kysymyksistä.
- Tee tärkeimmille palveluille omat sivut ja kirjoita niille kuvaavat otsikot.
- Perusta tai päivitä Google-yritysprofiili ja tarkista, että yhteystiedot ovat kaikkialla samat.
- Testaa sivusto puhelimella ja PageSpeed Insightsilla.
Kuukauden päästä katso Search Consolesta, millä hauilla sivustosi nyt näkyy. Muutokset näkyvät hakutuloksissa usein viiveellä, joten anna työn vaikuttaa ennen kuin muutat kaiken uudelleen.
Kirjaa samalla ylös, mitä muutit ja milloin. Kun näkyvyys parin kuukauden päästä muuttuu, tiedät, mikä muutos siihen todennäköisesti vaikutti.
Hakukoneoptimointi on hidasta, mutta tehty työ jää sivustolle. Hyvin kirjoitettu palvelusivu voi tuoda kävijöitä vielä vuosien päästä, kun taas mainos lakkaa näkymästä samana päivänä, kun budjetti loppuu.
”Hakukoneoptimointi on hidasta, mutta tehty työ jää sivustolle.”
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan hakukoneoptimoinnin tulosten näkyminen kestää?
Se riippuu kilpailusta ja sivuston lähtötilanteesta. Yksittäisten sivujen muutokset voivat näkyä muutamassa viikossa, mutta kilpailluissa hauissa näkyvyyden kasvu vie tavallisesti kuukausia. Seuraa kehitystä Search Consolesta kuukausittain.
Tarvitseeko pienyritys blogin hakukoneoptimointia varten?
Ei heti alussa. Palvelusivut ja yritysprofiili ovat tärkeämpiä, koska ne vastaavat hakuihin, joissa asiakas on jo ostamassa. Blogista on hyötyä myöhemmin, kun haluat näkyä ongelmahauissa, kuten kysymyksissä siitä, miksi jokin laite vuotaa tai pitää ääntä.
Onko maksullisista SEO-työkaluista hyötyä aloittelijalle?
Alussa Search Console, Googlen hakuehdotukset ja asiakkaiden omat kysymykset riittävät hyvin. Maksullisista työkaluista on hyötyä vasta, kun haluat seurata kilpailijoita tai laajaa hakusanajoukkoa. Älä osta työkalua ennen kuin tiedät, mihin kysymykseen haet siitä vastausta.
Voinko kopioida saman palvelusivun eri paikkakunnille?
Sivut, joilla vain kaupungin nimi vaihtuu, ovat hakijalle hyödyttömiä. Jos toimit oikeasti useammalla paikkakunnalla, kirjoita jokaiselle sivulle omaa sisältöä, esimerkiksi alueen kohteista tai toimitusajoista. Muuten yksi palvelusivu, jolla palvelualue on lueteltu, on parempi.
Miten hakunäkyvyys säilyy, kun sivuston osoite vaihtuu?
Ohjaa vanhat osoitteet uusiin pysyvillä uudelleenohjauksilla, jotta vanhat linkit ja hakutulokset eivät johda virhesivulle. Lisää uusi osoite Search Consoleen ja päivitä se yritysprofiiliin sekä hakemistoihin. Tarkista muutaman viikon päästä, että uudet sivut on indeksoitu.
Pienyrityksen hakukoneoptimoinnin alku pähkinänkuoressa
Aloita varmistamalla, että Google löytää sivustosi, ja ota Search Console käyttöön. Selvitä, millä sanoilla asiakkaasi hakevat, ja tee jokaiselle palvelulle oma sivu, joka vastaa hakijan kysymyksiin. Pidä Google-yritysprofiili ja sivuston yhteystiedot yhtenäisinä ja tarkista, että sivusto toimii puhelimella.
Mietitkö, mistä oman sivustosi hakukoneoptimointi kannattaa aloittaa?
Jos haluat toisen silmäparin sivustosi lähtötilanteeseen, voit varata meiltä maksuttoman 15 minuutin konsultaation. Katsotaan yhdessä, mitkä korjaukset kannattaa tehdä ensin.
Ota yhteyttä
