Avainsanatutkimus pähkinänkuoressa

Mikä on avainsanatutkimus?

Avainsanatutkimus on ensimmäinen asia, jonka teet aloittaessasi kotisivujesi hakukoneoptimoinnin. Avainsanatutkimuksen tarkoitus on auttaa valitsemaan oikeat avainsanat ja termit, joilla haluat yrityksesi löytyvän hakukoneista – kuten Googlesta.

Avainsanat kannattaa listata Excel-tiedostoon tai muuhun CVC-tiedostoon, koska siitä ne on helppo siirtää käyttämääsi avainsanatyökaluun.

Paras avainsana ei aina ole se kaikkein suosituin. Paras avainsana on usein optimaalisin hyvän sijoituksen saamisessa kohtuullisessa ajassa tai vastaavasti maksullisessa CPC mainonnassa (Google AdWords). Käytännössä avainsana kovimmalla kilpailulla on kallis mainonnassa ja luonnollisissa hakutuloksissa kärkisijoitusten saaminen saattaa kestää ikuisuuden.

Jos aihe kiinnostaa enemmän, lue kattavampi artikkelimme avainsanatutkimuksesta. Kattavassa artikkelissamme on avainsanatutkimus kerrottu huomattavasti perusteellisemmin.

Mikä on avainsana?

Avainsana ei tarkoita yhtä sanaa, se voi olla yksi sana, sanayhdistelmä tai avainsana lause.

  • Yksi avainsana: rakennuspalvelut
  • Sanayhdistelmä: rakennuspalvelut heinola
  • Avainsana lause: omakotitalojen rakennuspalvelut edullisesti heinola

Mitä useampia sanoja avainsanassasi on, sen tarkempia hakutuloksia sillä saa.

Avainsanatutkimuksen pääkohdat

Yksi avainsana -> yksi sivu. Lisää yksi avainsana jokaiselle sivulle kotisivuillasi. Esimerkiksi kotisivullasi on seuraavat sivut: Etusivu, Yritysesittely, Palvelut, Hinnasto ja Yhteystiedot

Kotisivuillasi on siis viisi sivua, joka tarkoittaa viittä avainsanaa. Jokaiselle sivulle pitäisi keksiä oma avainsana, joka on vielä kaiken lisäksi sivun sisältöön sopiva.

Alla tekaistu ja ilman mitään avainsanatutkimusta tehty esimerkki “Espoolaisen autokorjaamon” avainsanoista:

  • Sivu / Avainsana
  • Etusivu: edullinen autokorjaamo
  • Yritysesittely: autokorjaamo espoo
  • Palvelut: palveleva autokorjaamo
  • Hinnasto: autokorjaamo hinnasto
  • Yhteystiedot: varaa aika autohuolto espoo

Esimerkissä ei ole yhtään avainsanaa, jossa on vain yksi sana. Käyttäessäsi kahden tai useamman sanan avainanoja. nouset Googlen hakutuloksissa paljon todella kilpailtuja avainsanoja nopeammin.

Avainsanasi tulisi sisältää enemmän, kuin vain yhden ainoan sanan

Käytä avainsanassasi ainakin kahta – kolmea sanaa. Näin sijoitut todennäköisesti huomattavasti nopeammin ja paremmin hakutuloksissa. Kovin moni ei hae hakukoneista mitään vain yhdellä sanalla, vaan ihmiset tekevät hakuja useammalla sanalla.

Aiheeseen liittyen toimistollamme hajosi tänään kahvinkeittimen kannu tätä artikkelia kirjoittaessani. Luonnollisesti tarvitsemme uuden pannun keittimeen, kun ilman kahviakaan ei kukaan halua olla. Aloitin uuden pannun etsimisen Googlella ja kirjoitin hakusanan ”kahvinkeittimen kannu” – tuloksia tuli pilvin pimein, eikä hajuakaan mikä näistä sopisi meidän keittimeen? No, uusi haku sanalla ”Moccamaster kahvinkeitin kannu” – nyt tuli jo täsmällisempiä tuloksia, mutta edelleen vaihtoehtoja oli aika lailla. Kolmannella yrittämällä laitoin hakutermiksi ”Moccamaster Clubline (malli) kahvinkeitin kannu” ja johan tuli tulokset, joita vaivauduin jo lueskelemaan. Kannu tuli lopulta tilattua, kun löysin Googlesta riittävän vastaavuuden omaan hakuuni.

Huomaa hakusanojen määrän kasvu ensimmäisestä kolmanteen hakuun. Kolmannella yrittämällä ja useammalla hakusanalla sain täsmällisen tiedon siitä, mitä todella halusin. Kahvinkeittimen kannuja myyviä yrityksiä ja kauppoja on vaikka kuinka paljon, mutta mitä hyötyä on mainostaa sanalla ”kahvinkeittimen kannu”, kun kukaan ei vaivaudu valikoimaa selailemaan?

Aseta itsesi asiakkaan kenkiin. Jos olet ostamassa käytettyä autoa, et varmasti kirjoita Googleen "Käytetty auto". Todennäköisesti kirjoitat auton merkin ja mallin, josta olet kiinnostunut.

John Doe

Kilpaile näkyvyydestä, mutta järkevästi

Esimerkiksi Googlen työkaluilla näkee hakujen määrän per avainsana. Hakujen määrä ei saa olla määräävä tekijä hakukoneoptimoinnissasi, mutta toki sillä on paljonkin merkitystä.

  • Kaikista haetuimmalla sanalla ei kannata kilpailla
  • Ei kannata valita avainsanaa, jolla kukaan ei hae mitään

Kokeile avainsanaasi Googlessa, ei se ole sen kummempaa. Kirjoita avainsanasi Googleen ja katso täsmäävätkö hakutermisi (avainsanasi) ja google haun otsikot. Luonnollisesti pienemmällä kilpailulla hakutulosten yläpäähän on paljon helpompi päästä.

Katso alla olevia kuvia ja näet miten kovempi ja vähäisempi kilpailu eroavat käytännössä.

Avainsanatyökalut

Helpoiten pääset alkuun kaikista suosituimmalla avainsanatyökalulla: Googlen avainsanojen suunnittelijalla. Googlen työkalu on ilmainen ja voit kirjautua siihen Google tunnuksillasi tai voit luoda uudet tunnukset hetkessä.

Googlen avainsanojen suunnittelijalla saat monipuolisesti tietoa avainsanatutkimustasi varten, kuten hakujen määrän kuukaudessa, kilpailun, klikkauskohtaisen hinnan (google mainonta) ja paljon muuta.

Tee aina avainsanatutkimus, kun luot uutta sisältöä

Sinun kannattaa aina tehdä avainsanatutkimus, kun olet luomassa kotisivuillesi uutta sisältöä – esimerkiksi kirjoittaessasi artikkelia blogiin. Pienellä vaivalla saat jo paljon enemmän Google näkyvyyttä, mutta mikään ei tule tekemättä mitään. Näkyvyyden saaminen huippusijoituksilta usein edellyttää avainsanatutkimuksen lisäksi jonkin verran hakukoneoptimointia, mutta siitä lisää toisessa artikkelissamme.

Jos avainsanatutkimus kiinnostaa enemmän, lukaise kattavampi artikkelimme avainsanatutkimuksesta.

KOTISIVUJEN HAKUKONEOPTIMOINTI: 20 VINKKIÄ

20 vinkkiä, miten nostat omien kotisivujesi sijoitusta hakukoneissa!

Kotisivujen hakukoneoptimointi (On-Page SEO) on tärkeää, koska todennäköisesti haluat kotisivujesi sijoittuvan paremmin hakukoneiden hakutuloksissa ja paremmat sijoitukset hakukoneissa lisäävät myyntiä sekä yrityksesi tunnettavuutta. Onneksi on olemassa helppoja tapoja tehdä kotisivujen hakukoneoptimointi itse ja parantaa kotisivujesi sijoitusta hakukoneissa.

1) Aloita otsikko avainsanoilla

Sijoita avainsanasi otsikon alkuosaan, koska Google antaa enemmän painoarvia otsikon alussa oleville sanoille. Katso kuvasta top 3 tulokset hakusanalla ”vähähiilihydraattinen ruokavalio”.

2) Hakukoneystävällinen URL osoite

Tee URL osoitteestasi (verkko-osoite) mahdollisimman lyhyt, nimeä linkki ja sisällytä avainsanasi URL osoitteen 3-5:n ensimmäisen sanan joukkoon.

Tee avainsanan löytyminen Googlelle helpoksi. Poista omien kotisivujesi URL osoitteista kaikki turhat osat pois, esimerkiksi blogijulkaisujen kategoriat ja päivämäärät. Tämä on helppo tehdä Yoast SEO (WordPress plugin) lisäosalla.

Huono URL: https://esimerkki.fi/p-345
Pitkä URL: https://esimerkki.fi/kategoria/ 12/05/2017/julkaisun-otsikko
Lyhennetty, hyvä URL: https://esimerkki.fi/julkaisun-otsikko

3) Lisää apusanoja otiskoihin

Kotisivujen hakukoneoptimointi: hyvä keino saada hieman parempia sijoituksia hakukoneissa on lisätä ”apusanoja” otsikoihin.
Apusanoja voivat olla esimerkiksi kuluvan vuoden vuosiluku, ”2018”, ”paras”, ”opas”, ”ohje”. ”vinkkejä”, ”enemmän”, ”arvostelu”, jokin kehotus, jne.

Alla kuvakaappaus hakukonetuloksista, jossa käytetty apusanaa ”opas”.

4) Lisää pääotsikkosi H1-tagiin

Sivusi tärkein otsikko on H1 tagiin merkitty pääotsikko. H1 otsikoita saa olla ainoastaan yksi kappale jokaisella sivulla.
Useimmat blogi- ja kotisivualustat (kuten WordPress) lisäävät automaattisesti artikkeleihin H1 tagin. Tarkista, että H1 pääotsikko löytyy jokaiselta sivultasi ja siihen on sisällytetty avainsanasi tai avainsanan synonyymi.

H1 Otsikko näyttää alla olevan kuvan kaltaiselta, tunnistat sen helposti muun lähdekoodin joukosta. Kotisivujen hakukoneoptimointi ei ole monimutkaista, mutta se vaatii aikaa.

5) Käytä multimediaa

Kotisivujen hakukoneoptimointi on muutakin kuin pelkkää tekstiä hakukoneille. Älä kirjoita pelkkää tekstiä, se on tylsää ja vaatii enemmän mielikuvitusta. Käytä kuvia, videoita, diagrammeja, yms. tehdäksesi sisällöstä kiinnostavaa.
Sisällöstä kiinnostunut lukija käyttää enemmän aikaa sivustollasi ja myös takaisinklikkaukset vähenevät. Alla olevassa esimerkkidiagrammissa vertailu eri laitteiden käytöstä.

6) Lisää alaotsikoita

Lisää vähintään yksi alaotsikko, jossa on avainsanasi. Lisää alaotsikko H2 tagiin. Alaotsikot yksinään eivät mullista hakukonenäkyvyyttäsi suuntaan tai toiseen, mutta niillä voi olla odottamaton vaikutus hakukonetuloksiisi.

7) Lisää avainsanat sivun tai artikkelin alkuun

Lisää avainsanasi ensimmäisen sadan sanan joukkoon.

Todennäköisesti jo luonnostaan käytät avainsanaasi artikkelin alussa, mutta muista varmistaa se aina. Usein artikkelien kirjoittajat kirjoittavat pitkän intron ja unohtavat lisätä avainsanansa kokonaan.
Avainsana alussa helpottaa Googlea tulkitsemaan sivun tai artikkelin sisältöäsi paremmin. Kotisivujen hakukooptimointi on tehokkaampaa, jos avainsanat painottuvat artikkelisi tai isvun alkuun.

8) Kotisivujesi pitää olla responsiiviset

Kotisivujesi pitää olla mobiililaitteille yhteensopivat, eli responsiiviset. Google aloitti ”rankaisemaan” ei-responsiivisia sivustoja vuonna 2015, heikentämällä niiden sijoitusta hakukoneissa.

Ei-responsiivisten kotisivujen asema Googlessa heikkenee jatkuvasti ja myöskään kotisivujesi vierailijat lähtevät pois nopeasti, jos sivusi eivät ole helposti luettavat mobiililaitteilla.

9) Linkitä muille sivustoille

Linkittäminen muihin kohteisiin on erittäin helppo osa “White hat SEO” (linkki englanninkieliseen oppaaseen) kotisivujen hakukoneoptimointia.
Linkittäminen muualle auttaa Googlea selvittämään paremmin oman sivusi tai artikkelisi aihetta ja kertoo Googlelle sivusi laadusta.

Yksi yleisimmistä virheistä mitä hakokoneoptimoinnissa tehdään, on linkittämisen jättäminen pois. Kannattaa pyrkiä lisäämään 2-4 linkkiä muille sivustoille, jokaisen tuhannen sanan joukkoon.

Muista kuitenkin, että sivusto jolle linkität, vaikuttaa Googlen silmissä myös sinun sivustoosi. Linkitä siis vain hyvämaineisille sivustoille, kuten suosittuihin blogeihin, uutis-sivustoille, kouluihin tai oppilaitoksiin, valtion ja kuntien sivuille, jne.

10) Linkitä sivustollasi

Sivustosi sisäiset linkit ovat helppo, hakukonenäkyvyyttä lisäävä keino. Loistava esimerkki sivuston sisäisestä linkityksestä on Wikipedia. Wikipedia lisää avainsanoilla olevia linkkejä lähes joka paikkaan tekstissään.

Wikipedia voi lisätä 50+ sisäistä linkkiä jokaiselle sivulle, koska heillä on niin valtava määrä informaatiota sivustoillaan. Kannattaa pitää kuitenkin tässäkin maalaisjärki ja lisätä 2-5 linkkiä aikaisempiin julkaisuihin, joka kerta kun kirjoitat uuden.

11) Paranna kotisivujesi latausnopeutta

Kotisivujesi latausnopeudella on valtavan suuri merkitys kotisivujesi sijoittumiseen hakukoneissa ja Google on julkisesti ilmoittanut sivuston latausnopeuden vaikuttavan hakukonesijoitukseen. Voit parantaa kotisivujesi latausnopeutta esimerkiksi WP Rocket ja WP Smush työkaluilla.
Google kertoo miten latausnopeus vaikuttaa kotisivusi kävijämääriin.

Yllä kaksi erilaista esimerkkiä latausnopeuksista todellisilta kotisivuilta. Jälkimmäinen (punainen) tarjoaa kotisivutoteutuksia yrityksille.

Voit tarkistaa oman sivustosi nopeuden Googlen omilla PageSpeed Insights tai TestMySite työkaluilla.

12) Käytä LSI-avainsanoja

LSI (Latent Semantic Indexing) avainsanat ovat tavallaan synonyymejä, joita Google käyttää määritellessään sivun osuvuutta otsikkoon ja mahdollisesti sivun laatua. Lisää muutamia LSI avainsanoja jokaiselle sivullesi tai artikkeliisi.

Kirjoittaessasi pitkää tekstiä, käytät todennäköisesti LSI-avainsanoja. Voit varmistaa tekstissäsi olevan LSI avainsanoja, tee Google haku omalla avainsanallasi ja katso, millaisia muita hakusanoja Google tarjoaa sivun alareunassa.

13) Optimoi kuvat

Vähintään yhden kuvan (kuvatiedosto) pitäisi sisältää avainsanasi. Lisää avainsanasi kuvan ALT-tekstiin, koska Google ei tunnista kuvaa ilman tekstiä. Tee myös kuvistasi oikean kokoisia sivulle, älä käytä liian suuria kuvatiedostoja. Suuret kuvatiedostot hidastavat sivun latautumista.

14) Hyödynnä sosiaalista mediaa

Sosiaalinen media ei ehkä vaikuta suoraan sivustosi tai artikkelisi hakukonenäkyvyyteen, mutta saat lisää vierailijoita sivuillesi.
Mitä enemmän saat kävijöitä sen parempia tuloksia hakukoneissa, anna mahdollisuus jakaa artikkelisi sosiaalisessa mediassa.

BrightEdgen artikkelissa selvitettiin sosiaalisen median helpon jakomahdollisuuden lisäävän jakoja 700%.

Sosiaalisella medialla ei ole suurta merkitystä Googlen algoritmiin, mutta jaot sosiaalisessa mediassa (Facebook, Twitter, Google+, jne.) voivat nostaa sivusi hakukonesijoitukset paljon korkeammalle.

15) Kirjoita riittävästi sisältöä

Google arvostaa merkittävästi enemmän kirjoituksia, joissa on runsaasti sisältöä ja se tarkoittaa parempaa sijoitusta hakukoneissa. Kirjoita kiinnostavia artikkeleita, joissa on vähintään 1900 sanaa.
Kuva: Quora: https://www.quora.com/What-is-the-best-word-count-in-a-website-home-page-for-SEO-in-2018-by-Google
Tee tekstistä helposti luettavaa ja lisää kuvia, luetteloita, väliotsikoita ja muita elementtejä. Älä kopioi sisältöä muilta sivuilta! Google rankaisee kopioidusta sisällöstä (Duplicate Content) ja voit sanoa näkemiin hyville sijoituksille hakukoneissa. Voit toki ottaa ajatuksia muiden kirjoituksista, mutta jäsennä artikkelista omasi.

16) Maksimoi kotisivuillasi vietettävä aika

Jos joku klikkaa itsensä pois sivuiltasi nopeasti, Google tulkitsee sivustosi mustavalkoisella logiikalla sisällöllisesti heikkolaatuiseksi. Googlen mielestä sisältö ei ollut tarpeeksi relevanttia aiheeseen nähden, jos sitä ei lueta. Pidä vierailijat sivustollasi, kirjoittamalla aiheeseen sopivaa, kiinnostavaa ja helposti luettavaa tekstiä.

17) Luo laadukasta sisältöä

Varmaan jo kyllästyttää lukea samasta asiasta ”laadukkaasta sisällöstä”. Laadukkaalla sisällöllä on suora- ja epäsuora vaikutus hakukonesijoituksiisi. Suora vaikutus on esimerkiksi avainsanojen, kuvatekstien ja otsikoiden käyttö sisällössä. Epäsuoria vaikutuksia on vastaavasti sivustolla vietetty aika, poisklikkaukset sivulta, Palaavat vierailijat ja Chrome kirjanmerkit. Vaikka aihe on jo selvä ja kristallinkirkas, kiinnitä laadukkaaseen sisältöön huomiota erittäin paljon ja sivusi nousee hakukoneissa hyville sijoituksille.

18) Minimoi klikkausten määrä

Etusivu on sivustosi tärkein sivu myös hakukoneiden mielestä. Lähelle etusivua sijoittuvat sivut saavat Googlelta paremman PageRank arvon.

Pyri pitämään muut sivustosi sivut enintään kolmen klikkauksen päässä etusivusta. Jos ne ovat kauempana, sijoittuminen hyvin hakukoneissa on haastavampaa.

19) Kannusta kommentoimaan

Asiallinen kommentointi artikkeleihisi parantaa sijoitustasi hieman hakukoneissa. Jos saat yhdistettyä lukijat artikkeleihisi, Google nostaa sivusi sijoituksia todennäköisemmin.

20) Huomioi käyttäytymismalli

Kiinnitä huomiota tähän! Google RankBrain analysoi ihmisten käyttäytymistä kotisivuillasi. RankBrain tärkein tehtävä on selvittää, ovatko vierailijasi tyytyväisiä sisältöösi ja tekevät sen perusteella päätelmiä sivustosi tai artikkelisi laadusta. RankBrain mittaa esimerkiksi kotisivuilla vietettyä aikaa ja muita vastaavia tekijöitä.

Jos artikkelisi ti sivustosi kiinnostaa vierailijoita, nouset kuin ohjus Googlen hakutuloksissa. Sama toisinpäin: tipahdat hakukoneiden tuloksissa aika nopeasti, jos sisältösi ei kiinnosta vierailijoita.

Sisällön pitää olla yhteensopiva otsikon kanssa. Älä houkuttele vierailijoita otsikolla, joka ei vastaa artikkelisi sisältöä.

Jos haet Googlesta vaikka ”kasvisruokavaliota”, et luonnollisesti ole varmaankaan kiinnostunut moottoriajoneuvojen varaosista. Tämä on ylimitoitettu esimerkki, mutta saat käsityksen tarkoituksesta.